广西自考《工商管理》：企业经营战略知识点(2)

　　广西自考《工商管理》：企业经营战略知识点(2)

　　六、密集型战略的类型

　　1.市场渗透战略 市场渗透战略的概念：是指企业通过更 大的市场营销努力，提高现有产品或服务在 现有市场份额的战略。

　　2.市场开发战略 市场开发战略的概念：是由现有产品和 新市场组合而产生的战略。

　　3.产品开发战略 产品开发战略的概念：是面向现有市场 提供新产品或改进的新产品，以满足现有市 场不同层次需要的战略。

　　七、战略目标制定与选择的基本要求

　　(1)战略目标必须有科学的依据。

　　(2)目标必须明确和具体，并规定出完成期限。

　　(3)目标必须具有挑战性，并切实可行。

　　(4)目标应突出重点。

　　(5)目标应形成一个完整的体系。

　　八、企业经营战略管理体系的构成

　　1.经营战略管理过程系统

　　(1)经营战略分析阶段。

　　(2)经营战略制定与决策阶段。

　　(3)经营战略实施与反馈阶段。

　　2.经营战略层次体系

　　(1)公司层经营战略。是企业总体的战略总纲。

　　(2)业务层经营战略。二级经营单位的经营战略。

　　(3)职能层经营战略。对企业内各方面 职能活动进行谋划。

　　3.经营战略方案的内容体系

　　九、企业经营战略的特征

　　(1)全局性。

　　(2)长远性。

　　(3)竞合性。

　　(4)纲领性。

　　(5)应变性与相对稳定性。